盡管vivo和魅族在7月分別推出了vivo X9S和魅族雙屏顯示PRO7系列的新品，但7月中國手機市場風騷還是被OPPO R11、華為nova 2系列和金立S10系列的熱銷所引領。

    相比之下，同期發布的榮耀9的鋒芒在線下市場，還是略遜一籌。與之相對應的，還有小米6，在線下市場也是不溫不火。

    第一手機界研究院認為，盡管小米、魅族、榮耀等互聯網手機品牌已經找到進軍線下市場的自身路徑，但在旗艦機型的線下市場營銷仍然稍遜一籌。由此可見，“金華OV”線下市場格局的形成，并非一朝一夕之功。

    值得注意的是，從6月中國暢銷手機TOP15到7月的TOP6，HUAWEI nova2 Plus為華為旗艦機型再度拉出一道閃亮風景線。

    在7月中國手機2000一2999元暢銷機型TOP12中，HUAWEI nova2Plus位列TOP3，HUAWEI nova2位列TOP6，這也意味著7月HUAWEI nova2系列的總銷量已經直接叫板OPPO R11、vivo X9。

    來自全國25個省/直轄市/自治區221個城市的26家手機連鎖大賣場的消息，華為最新推出的HUAWEI nova2 Plus亮黑/亮銀魔鏡版在線上已成功引領了一股鏡面時尚潮流，相信線下開售后也將會有不俗的表現。

    還有金立S10持續拉出了金立前所未有的快速上升曲線，從6月中國暢銷手機TOP16到7月TOP11。

    此外，小米河南線下渠道的試點值得整個手機業界重視。不僅是小米之家的動作，而是給線下渠道留下5%的利潤差價，以及小米新機首發的權利。

    來自渠道的消息是,售價1499元的小米5X在8月快速勝出河南市場，已對中低端機型市場形成沖擊和蠶食。

    在產品趨勢層面值得注意的是三星Note8的四個堅持，寬屏加觸控筆、廣角+2倍變焦雙攝、虹膜和面部識別、無線充電。

    第一手機界研究院認為，在手機產品同質化的今天，除全面屏外，以上4個技術實現將成為今年Q4和明年手機產品的主旋律。

    來自中國手機產業鏈的喜訊是，京東方等中國AMOLED廠家應該在明年Q4，可以讓中國主流手機廠家徹底擺脫柔性AMOLED資源的困局。

    而第一手機界研究院為讓中國手機產業鏈更清晰市場變動趨勢，已展開國際市場的布局，根本原因在于越來越多中國手機制造商在海外市場打造當地獨有品牌。

    比如，LEAGOO（領歌）就攜手熱刺足球俱樂部，展開達成長達五年的全球戰略合作關系。這意味著繼華為請梅西、OPPO牽手巴薩，在英超贊助商名單上，中國企業再添一員。

    據悉，領歌品牌自2014年成立以來一路高歌猛進開拓海外市場，今天已成為東南亞手機市場前10強，是中國手機跨境電商的前三強，僅次于小米和一加。

    趨勢

    第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2017年7月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3451萬臺，與去年同期相比增長了19.2%。

    2017年7月，中國大陸手機線下市場同比突然增長的關鍵原因在于，今天以“華為、OPPO、vivo、金立”為代表的中國主流手機品牌廠家不約而同在7月展開明星機型暑促，刺激性拉動了消費。

    7月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.1%。